A jednak się dzieje! Kolejne zawirowania w Łaźni Moszczenica, Izabela Grela odchodzi z Instytutu

Kampanię reklamową ocenił medioznawca

Kampanię Łaźni Moszczenica ocenili także medioznawcy. Przeczytać możemy, że kampania nie jest niczym nowym w dzisiejszym świecie, a tego typu kampanie wpisują się w ramy takowych akcji reklamowych.

Komunikaty z część teaserowej „Nic się nie dzieje”, „Tu się nie żyje”, „Najlepiej stąd wyjechać” stylizowane są na subiektywne cytaty niektórych mieszkańców; rozwiązanie „(Najlepiej stąd wyjechać) i wrócić na otwarcie Łaźni Moszczenica” nie odbiegają od tego typu dyskursu. W przytoczonych wariantach językowych formuł teasera kluczowe jest subiektywizowanie odpowiedzi, których zadaniem jest wywołać emocje. Stawiamy wtedy zdanie nadawcy wobec ewentualnego zdania odbiorcy; są to wypowiedzi poza sferą faktów – pozostają w sferze poglądów na dany temat. Odbiorcy – żeby reklama w ogóle była skuteczna – powinni się z przedstawionym ze zdaniem nie zgodzić, zadeklarować swój lokalny patriotyzm, wynajdywać pozytywne strony mieszkania w Jastrzębiej- Zdroju - mówi dr hab. Jacek Wasilewski, medioznawca z Wydziału Dziennikarstwa Informacji i Bibliologii Uniwersytetu Warszawskiego.

Poniżej możecie przeczytać, co jeszcze ma do powiedzenia w kontekście tej kampanii dr hab. Jacek Wasilewski:

Z dokonanego przeze mnie przeglądu social mediów wydaje się, że przynajmniej w pewnym stopniu to się udało. Komunikat wywoływał przejawy zaprzeczenia tudzież emocjonalne reakcje na zawarte w nim poglądy. Kolejnym etapem komunikacji było odkrycie rozwiązania – deklaracji nowego początku, który stanowić ma otwarcie Łaźni Moszczenica. I znów – część odbiorców może się z komunikatem nie zgadzać, ale jego celem jest propagowanie przede wszystkim wyjątkowości samego otwarcia, a nie jedynie prasowe poinformowanie. W takich wypadkach hiperbolizacja jest powszechnym zabiegiem. Zawiera typową treść reklamową w formule retorycznej: od teraz, gdy kupiłam X, może życie zupełnie się zmieniło… itp.

 

Można dyskutować, czy akurat zestawienia antonimiczne umarło- rodzi się, nic się nie dzieje – powstaje, wyjechać stąd – wrócić na... tworzą odpowiedni efekt wyjątkowości, ale w zestawieniu z innymi na pewno mieszczą się w praktyce tego typu hiperboli. Sugerowana wyjątkowość i nowe otwarcie jest częściej stosowane w reklamach produktów niż instytucji, ale sama historia obiektu i jego odrestaurowanie usprawiedliwia te środki retoryczne (w samej Łaźni nic się nie działo, obiekt staje się niejako pars pro toto miasta).

Przypomnijmy także, że Izabela Grela to druga dyrektor Łaźni Moszczenica. Rok temu na stanowisku zastąpiła Ewelinę Budzińską-Górę.

Kiedy w końcu w takiej instytucji jak Łaźnia Moszczenica zapanuje stabilność? Tego jeszcze nie wiemy. Co jednak wy o tym sądzicie?